Украинский бизнес понес значительные убытки из-за полномасштабного вторжения так же, как и другие сферы жизнедеятельности. Такие резкие изменения отрицательно сказались на работе предпринимателей и существенно усложнили возможности ведения бизнеса. Однако, несмотря на трудности принесенные войной, предприниматели смогли постепенно адаптироваться к военным реалиям и в дальнейшем продолжают развиваться, масштабироваться и создавать новые виды деятельности на тех территориях, где это возможно.
Бизнес в условиях войны
Война стала вызовом для украинской экономики и заставила владельцев бизнесов полностью изменить формат работы. Кто-то навсегда прекратил свою деятельность, а некоторые временно приостановили работу. Также многие бизнесы понесли большие убытки, а есть предприниматели, которые вообще потеряли все из-за жестоких разрушений и оккупации территорий. Однако для тех, кому удалось выстоять, сейчас главная задача - удержаться на плаву и обеспечить украинцам рабочие места.
Трансформация ритейла в условиях войны
По данным Ассоциации ритейлеров Украины, розничная торговля за время войны понесла убытки более чем на 50 миллиардов гривен. Помимо прямых потерь из-за боевых действий следует включить тот фактор, что основная часть потенциальных клиентов покинула пределы страны, а оставшаяся - начала экономить. Однако, если бы розничный бизнес в условиях полномасштабного вторжения перестал функционировать, то это привело бы к гуманитарной катастрофе. Ритейл взял на себя обязанности кормить, одевать, снабжать лекарствами, средствами связи и гигиены украинцев. И, несмотря на опасность, ведущие сети магазинов Украины продолжили инвестировать в экономику и открывать новые торговые точки там, где они нужны людям.
За военное положение многое изменилось, и те продукты, которые мы привыкли видеть на полках, перестали изготавливаться из-за нахождения их производств в зоне боевых действий. Но покупатели хотят получать полезные и экологические продукты, качественные услуги. Поэтому компаниям необходимо оптимизировать свою работу благодаря новым технологиям. Для быстрого сервиса ритейлеры автоматизируют процессы покупки с помощью программ обеспечения, POS-терминалов, касс самообслуживания и соответствующего оборудования. А например, система автоматизации Chameleom POS поможет украинскому ритейлу быть прибыльным в непростых условиях.
Влияние войны на бизнес
В первые недели после полномасштабного вторжения России в Украину бизнес столкнулся со следующими проблемами:
- Логистика. Экспорт продукции через море остановился, поскольку была парализована работа отечественных морских портов.
- Миграция людей. Из Украины за границу выехало 8 млн человек, спасаясь от боевых действий, а это означало, что работа могла остановиться из-за нехватки кадров.
- Мобилизация. Каждый украинец хотел защищать свою родину, поскольку это святая обязанность. Однако для бизнеса мобилизация сотрудников означала проблемы в производственном процессе.
- Отсутствие электроэнергии. Если магазины хоть как-то могли работать при выключении света, то для предприятий отсутствие электричества означало остановку производства.
Война также повлияла на спрос и платежеспособность клиентов, поскольку какая-то часть целевой аудитории уехала за границу, изменился формат потребления и потребности людей в основном были в пище, воде, одежде и т.д. Из-за обстрелов прерывались рабочий график, интернет и связь, отменялись все планы, а работники от таких сложных событий просто уставали. Чтобы бизнес мог функционировать, предприниматели должны были переезжать подальше от боевых действий, покупать генераторы, что в значительной степени отражалось на расходах. Из-за роста доллара увеличилась стоимость сырья и материалов, и усилилось налоговое давление.
Как война повлияла на украинцев?
Несмотря на сложный период, украинцы смогли адаптироваться к военному положению и продолжают поддерживать не только бойцов, но и экономику. Предприниматели, например, стараются развивать свой бизнес и платить налоги государству, что является неотъемлемой частью ускорения победы. Они отказались от поставок российской и белорусской продукции, занимающей много места на полках магазинов. Можно заметить тенденцию среди потребителей, которые в большей степени стали отдавать предпочтение украинским производителям, маркам, брендам и т.д. Люди стали интересоваться иностранными компаниями, деятельность которых проверяли через Telegram-бот Boycott Russia. В этот бот можно ввести название бренда или товара, и он покажет прекратила ли компания бизнес в россии. Если нет, то покупатели отказываются пользоваться их товарами.
Торговый бизнес во время войны
Во время войны торговля терпит немалый ущерб со всех сторон, поскольку является звеном между производителем и покупателем. Уничтожение предприятий или ограничение производства заставляет ритейлеров искать новых поставщиков, а из-за массового переселения и ограниченного бюджета покупателей – сужать ассортимент. Кроме того, магазины еще нужно обеспечить своевременной доставкой товаров, однако из-за разрушения дорог и высокой цене на горючее это не так-то легко сделать.
Как изменилась торговля в Украини во время войны
Война лишила украинцев многих товаров, а на обычные будничные продукты вынудила поднять цены. Пока торговля именно продуктами питания восстанавливается и развивается быстрее, чем любой другой ритейл. По данным Госстата, цена на продовольствие с момента начала войны взлетела более чем на 20% и сейчас продолжает расти. Быстро растут цены на молочные продукты, яйца, рыбу и овощи, поскольку кое-что находится в оккупированных регионах, а какая-то часть исчезла из продаж из-за нежелания ритейлеров сотрудничать с производителями страны-агрессора.
Цены на непродовольственные товары в Украине выросли почти в 17%. Стоимость поднялась и на товары для дома, а именно: мебель, посуду, бытовую технику и электронику. Вместо габаритной техники люди стали покупать мультиварки, микроволновки, тостеры. По словам президента всеукраинского союза производителей стройматериалов Константина Салия, вскоре также возникнет проблема со строительными материалами и Украине придется покупать их за границей по более высокой цене.
До войны в Украине производили 20% одежды и обуви, а остальные доставляли украинские и иностранные ритейлеры. Во время войны импорт одежды и обуви, не относящихся к критическому импорту, по оценке консалтинговой компании Pro-Consulting уменьшился почти на 60%. После вторжения в Украину во всех ТЦ закрылись такие магазины, как Zara, Bershka, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius и H&M. Также есть и вернувшиеся к покупателям сети после долгого перерыва. Среди них и мультибрендовая компания Argo, представляющая в Украине бренды Benetton, Mango, Desigual, Parfois, Sisley, Lee Coper, Vero Moda.
Как работают магазины в условиях войны?
Наибольшей проблемой для магазинов, кроме ракетной атаки и обстрелов, является отсутствие электроэнергии. После 10 октября 2022 года и до конца января 2023 года враг атаковал критические инфраструктуры. Пока ситуация более или менее стабилизировалась, однако отключение света такой непредсказуемый фактор, что нужно заранее быть готовым.
Для продовольственных магазинов наличие света крайне важно. От этого зависит работа касс, система автоматизации бизнеса, холодильного и серверного оборудования. Чтобы обеспечить бесперебойную работу всех супермаркетов и предоставить покупателям все необходимые товары, даже при отключении света, владельцы магазинов устанавливают мощные генераторы, позволяющие подключать все оборудование, освещение в зале и на производстве. Кроме того, большинство магазинов могут помогать населению во время отключения света и работать вроде пункта несокрушимости. Потому что тогда в магазин можно прийти не только за продуктами, но и погреться, зарядить телефон и выпить кофе. А для владельца магазина это будет большим плюсом, поскольку в такие моменты клиент может совершить незапланированные покупки.
Что покупают украинцы во время войны?
С началом войны люди расставили приоритеты по поводу рациональных покупок. В их пакетах все чаще стали появляться продукты первой необходимости и реже бытовая техника и материалы для ремонта. Из-за отсутствия спроса торговые сети понесли значительные убытки, а из-за энергетического дефицита магазины теряли свои доходы.
Понятно, что сейчас сети продовольственных и непродовольственных магазинов и супермаркетов начали восстанавливаться и адаптироваться к новым реалиям. Предприниматели расширяют свой бизнес, придумывают новые услуги, представляют уникальный ассортимент. Неудивительно, что в такой атмосфере люди постепенно расслабляются и забывают о войне хоть на несколько часов во время шопинга. Клиенты начинают возвращаться к старым покупательским привычкам: приобретение гаджетов, габаритной техники, крафтовых продуктов, эксклюзивных украшений и т.д. Не пугает украинцев и покупка дорогого авто или квартиры, поскольку уже все в надежде поскорее вернуться к привычной жизни и жить полной грудью.
Предприятия во время войны
Согласно данным Европейской Бизнес Ассоциации, 83% компаний-членов ассоциации пострадали от падения бизнеса в 2022 году. При опросе 29% предпринимателей выяснилось, что до 20% компаний также потерпело крах, а у более половины - падение на 21% и более. Только у 6% опрошенных компаний не было изменений, а еще 11% смогли продемонстрировать увеличение доходов за год войны.
В Киевской школе экономики подсчитали всеобщие потери украинских предприятий от войны. Как утверждают специалисты, сумма прямого ущерба предприятий (включая государственные) составляет 13 млрд долларов, а общие косвенные убытки оцениваются более чем в 33 млрд долларов. Для возобновления предприятий нужно почти 25 млрд долларов.
Малый бизнес во время войны
Малые компании составляют фундамент экономики страны. Во время войны малый бизнес стал уязвимым, в отличие от крупных сетевых компаний, и он больше всего страдает от новых проблем и вызовов. Экспорт прекратили и не удалось его восстановить 62% микро- и 43% малых предприятий, но при этом 35% среднего и 37% крупного бизнеса. Однако, несмотря на это, компании продолжают работать над восстановлением экспорта, поскольку его целью является получение прибыли и создание количества рабочих мест. А сейчас большинство украинцев возвращаются из-за границы в Украину, поэтому обеспечить их работой обязанность каждого налогоплательщика
По данным исследования Mastercard SME Index, около 28% представителей украинского малого и среднего бизнеса уже расширили свою деятельность на иностранных потребителей в Польше, Германии, Литве и Канаде. Еще 21% в 2023 планирует развивать и расширять бизнес, открывать новые направления и выходить на внешние рынки.
Собственное дело во время войны
Необходимо рационально подойти к вопросу, каким бизнесом заняться во время войны. Согласно экономическим показателям, большинство сфер продолжают свое функционирование, а некоторые из них (например, производство продуктов длительного хранения или строительных материалов) даже набирают обороты. Украинцы нуждаются в рабочих местах и заработной плате, государство – получении налогов, а предприниматели – дохода. Поэтому если вы думали, на чем можно заработать во время войны, стоит попытаться открыть бизнес.
Бизнес план во время войны
Прежде чем строить планы над тем, какой заработок во время войны будет актуальным, ритейлеру нужно позаботиться о собственной безопасности, своих сотрудниках и потенциальных клиентах. Хотя сейчас по всей Украине выделить какое-то отдельное безопасное место нельзя, стоит задуматься над бомбоубежищем и принять другие меры предосторожности.
- Постарайтесь найти безопасное месторасположение
- Определитесь с направлением ритейла
- Подберите поставщиков
- Выберите широкий ассортимент
- Проанализируйте рынок и конкурентов
- Определите свою целевую аудиторию
- Подготовьте документы и передайте их в государственные структуры
- Открывайте бизнес и удовлетворяйте все потребности клиентов
Что продавать во время войны?
Что актуально во время войны? Предпринимателю необходимо провести глубокий анализ рынка или, например, использовать данные аналитической группы OLX. Там можно увидеть, что в начале войны активно публиковались объявления о продаже бизнеса под ключ и было немалое количество желающих его приобрести. Наиболее востребованной стала гастросфера, занимающая одно из самых перспективных ниш среди других направлений бизнеса в Украине.
В разделе "Бизнес и услуги" также предлагали продажу:
- магазинов (7124 объявлений);
- кофеен (3739 объявлений);
- сайтов (2168 объявлений);
- кафе (1268 объявлений);
- франшиз (1 237 объявлений).
Исходя из этого можно сделать определенные выводы и понять, что пользуется спросом во время войны. Также, поскольку люди уже адаптировались к нынешним условиям жизни, можно предложить своей аудитории те привычные им товары, которых они давно не наблюдали на полках магазина и презентовать их так необычно, чтобы перехватил дух. От того продукта ваш клиент будет в восторге, потому что больше всего он уже давно просмотрел все сайты, но нужный товар нашел именно у вас. Кроме того, сейчас актуальна проблема с отсутствием электроэнергии, многие предприниматели заработали немалую прибыль, продавая генераторы, гирлянды на батарейках, портативные зарядки и прочее.
- Займитесь пошивом милитаристской одежды и аксессуаров – пригодится не только бойцам на фронте, но и будет стильным образом для гражданских.
- Создайте украинские аналоги IT-продукции и программного обеспечения. Перейдите на отечественный софт, как это сделала компания CHM Software, занимающаяся разработкой IT-решений для автоматизации торговли.
- Откройте бизнес в сфере производства двойного назначения. Такую продукцию можно использовать как в гражданских, так и военных целях и без дополнительной лицензии.
- Производство продуктов питания долгосрочного хранения также будет прекрасной идеей. Упакованная еда, которой нужен только кипяток, пригодится как для военнослужащих, так и для людей, которые по определенным причинам не могут приобрести обычную еду.
- Откройте СТО и шиномонтаж. Это будет прибыльный бизнес, поскольку во время войны автотранспорт является едва ли не единственным средством передвижения и перевозки продуктов первой необходимости.
Открытие ФЛП во время войны
Сейчас непростое время для всех, однако, каждый старается поддержать экономику страны и зарабатывать себе на жизнь. До войны открыть ФЛП означало пройти 7 кругов ада, однако сейчас это можно сделать гораздо легче с помощью приложения Дия. Если раньше нужно было идти в налоговую и собирать большое количество бумаг, то сейчас можно сделать это одним щелчком в приложении, выбрав КВЭДы и группу.
Открыть ФЛП онлайн в Дии во время войны:
- Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь (если зарегистрированы) в кабинете гражданина на diia.gov.ua с помощью электронной подписи.
- Заполните форму на открытие ФЛП онлайн.
- Заполненное заявление на регистрацию частного предпринимательства в Украине автоматически отправят к регистратору по месту вашей регистрации или по месту регистрации, что указано в справке переселенца.
- Если вы выбрали упрощенную форму налогообложения, заявление на переход в упрощенную систему будет также автоматически отправлено в налоговый орган по месту вашей регистрации или по месту регистрации, указанному в справке переселенца.
- Если выбрали общую систему налогообложения, то можете также подать заявление на регистрацию плательщиком налога на добавленную стоимость (НДС).
Бизнес после войны
Во время восстановления страны в нашем послевоенном будущем специалисты прогнозируют, что украинский бизнес будет иметь такие проблемы как недостаточность знаний и компетенции, экспертности и технологий, дефицит кадров, сложность получения финансирования для восстановления, а также адаптация к новым условиям. Также проблемами для предпринимателей могут стать рост конкуренции, отсутствие платежеспособных клиентов и ограниченный доступ к дешевым финансовым ресурсам.
Помощь предпринимателям во время войны
Настоящее время нуждается в новых решениях для бизнеса. Однако Министерство цифровой трансформации Украины еще до войны планировало создать страну предпринимателей, в которой удобно можно открыть бизнес, оплатить налоги и получить консультацию. Хотя война и внесла свои коррективы, но власти ввели немало инициатив для того, чтобы поддержать предпринимателей.
В марте прошлого года власти приняли закон о льготном налогообложении бизнеса. Отменили НДС на весь импорт, но по непонятным причинам все вернули обратно. Также Минцифра совместно с программой "EU4Business", Минэкономики и Офисом по развитию предпринимательства и экспорта запустили грантовый фонд "еРабота". Программа рассчитана на поддержку 300 предприятий, которые находятся в районе боевых действий или на те, которые были вынуждены уехать и продолжить свою деятельность в другом более безопасном месте.
В начале войны были внесены изменения в Налоговый кодекс и предоставлена возможность бизнесам платить только 2% от дохода. Также запретили налоговые проверки и предоставили возможность не платить акциз.
Сейчас государство активно начало открывать таможенные посты на границе с Польшей, что позволило увеличивать объемы перевозки товаров. Кроме того, власти предоставили разрешение на льготные кредиты для развития бизнеса, который сейчас использует эти привилегии изо всех сил.
Релокация бизнеса во время войны
Благодаря правительственной грантовой программе "еРабота", предприниматели смогли перевезти свои бизнесы в более безопасные регионы в рамках программы релокации и наладить там заново свою деятельность. Так как бизнесу на оккупированных территориях незачем терять время и клиентов, нужно пытаться релокировать предприятия в безопасные места, если есть такая возможность.
Согласно информации Министерства экономики, по состоянию на начало февраля было перемещено 791 предприятие, из которых 617 уже работают на новом месте и областях – Львовская (28,6%), Закарпатская (17,9%), Черновицкая (12,2%), Ивано-Франковская (8,3%), Тернопольская (7,5%) и Хмельницкая (7,5%) области.
